Estrategias y consejos para optimizar el presupuesto de tus campañas de influencia
En un mundo donde el marketing de influencia está ganando una importancia considerable, optimizar el presupuesto de tus campañas se ha vuelto primordial. Los costos de las asociaciones con influencers pueden acumularse rápidamente, pero con las estrategias correctas, es posible maximizar el retorno sobre la inversión. 🚀
1. Entender los Costos de las Asociaciones con Influencers
Preambulo: Necesidad de Remuneración
Según nuestro artículo anterior «¿cuánto se debe pagar a los influencers?«, es esencial remunerar a los influencers para una asociación. Los influencers, al animar a una comunidad de suscriptores, actúan como profesionales y entran en una relación contractual cuando se les solicita para una campaña. Juegan el papel de medios de comunicación, alcanzando a miles, o incluso millones de seguidores, y por lo tanto, deben ser remunerados, especialmente si han hecho de esto su profesión.
La remuneración puede tomar diversas formas, tales como productos gratuitos, viajes, participaciones en eventos, o una compensación financiera.
Criterios de Remuneración
La remuneración de los influencers se determina por varios criterios:
- Potencia del Influencer: Basada en el número de suscriptores, visualizaciones y la tasa de interacción. La interacción es crucial, y un influencer con menos suscriptores pero una interacción más alta puede ser considerado como más influyente.
- Temática del Producto: Las tarifas varían según la categoría de la campaña, por ejemplo, la belleza puede costar el doble que los videojuegos.
- Complejidad del Brief: Las especificidades requeridas por el anunciante impactan en la tarifa.
- Zona Geográfica: El costo varía según el país del influencer debido a las diferencias en el costo de vida y la intensidad competitiva.
- Derechos Asociados a la Creación: Los derechos de difusión o publicación de los contenidos deben pagarse además, generalmente entre el 10 y el 40% del monto del post.
Tarifas en Francia
Las tarifas para una colaboración con un influencer varían según la plataforma:
- Instagram: 250 – 750 € por 50.000 seguidores
- TikTok: 200 – 600 € por 50.000 seguidores
- Twitter: 180 – 400 € por 50.000 seguidores
- Facebook: 200 – 500 € por 50.000 seguidores
- YouTube: 500 – 1000 € por un video que alcanza 10.000 vistas
- Snapchat/Instagram story: 400 – 800 € por una historia que alcanza 10.000 vistas
Pero como habrás entendido: es un juego de negociación. Es tu tarea negociar el presupuesto lo mejor posible y sobre todo historizarlo para mejorar tu poder de negociación.
2. Analizar y Adaptar el Presupuesto
El consejo esencial es, por lo tanto, analizar el rendimiento de las campañas anteriores para adaptar el presupuesto.
Después de 3 años en influencia, Adobe (en el marco de una campaña de presentación de su suite de software), por ejemplo, generó 1.7 M de impresiones orgánicas con historias de Instagram a un costo por vista del 20% menos en comparación con las primeras campañas, mientras que durante este tiempo las tarifas de mercado habían aumentado en un 20%, demostrando la eficacia de esta estrategia. 📊
3. Optimizar las Campañas SEA (Publicidad en Motores de Búsqueda)
¿Quieres más vistas? Considera amplificar tus campañas de influencia con SEA (Publicidad en Motores de Búsqueda). Por supuesto, un buen brief puede tener un rendimiento orgánico explosivo (por ejemplo, Philips Hue lanzó un nuevo producto durante el Black Friday con Yomax y AnilB, generando 250 mil vistas en YouTube, es decir, un 90% más que el promedio de estos influencers gracias a campañas creativas), pero para asegurar la visibilidad, a menudo se recomienda combinar campañas de amplificación en los contenidos más relevantes.
4. Utilizar Herramientas Efectivas
Tener las herramientas adecuadas es un elemento clave para maximizar la eficacia de tus campañas y optimizar tu presupuesto. Influence4You se distingue al ofrecer una plataforma SAAS completa, diseñada para gestionar de manera holística las estrategias de influencia. 🌟
Descubrimiento e investigación de Influencers
El módulo DISCOVERY de Influence4You es una verdadera mina de oro para las marcas en búsqueda de los influenciadores ideales. Ofrece un motor de búsqueda avanzado que permite explorar 275 millones de perfiles en varias redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn.
Las marcas pueden afinar su búsqueda en función del tamaño de la comunidad, el idioma, el país, el compromiso y muchos otros criterios. Además, la extensión integrada de Chrome y Firefox facilita el acceso a las estadísticas socio-demográficas y la adición de influenciadores a las listas y castings. Con los datos de HypeAuditor integrados, evitarás invertir en seguidores falsos.
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Briefs y gestionar el presupuesto
Las marcas pueden seguir la evolución de sus proyectos en modo Kanban, visualizar las tareas y los plazos, e incluso firmar contratos directamente a través de la plataforma.
La colaboración entre equipos y clientes también se facilita, haciendo que el proceso de la campaña sea más fluido y transparente. Al mantener un historial de la información tarifaria, tendrás un poder de negociación mucho más interesante. De esta manera, podrás optimizar tus presupuestos.
Marketplace para Micro-Influencers
El módulo MARKETPLACE está especialmente diseñado para campañas con micro-influencers. Permite a las marcas publicar su campaña y recibir aplicaciones de influencers interesados.
Con 250,000 micro-influencers registrados en todo el mundo, las posibilidades son vastas. Las marcas pueden gestionar los envíos de productos, los vales de regalo e incluso adquirir los derechos de reutilización de los contenidos UGC (Contenido Generado por el Usuario).
La ventaja es que no estás obligado a remunerar a los influencers (¡ahorro, cuando nos tienes!). Y si decides remunerarlos, puedes elegir a los influencers que tienen el mayor impacto por un precio dado. Y eso, cambia todo.
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Solución Completa con FULL
El Pack Full Influence agrupa todas las características mencionadas anteriormente. Utilizando las herramientas innovadoras y completas de Influence4You, las marcas pueden no solo encontrar los socios ideales, sino también gestionar y optimizar sus campañas de influencia de manera eficaz y rentable.
En resumen, aprovechar lo mejor de la influencia (macro y micro) 🚀
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5. Diversificar las Colaboraciones
Diversificar las colaboraciones permite alcanzar diferentes segmentos del mercado. MSC Cruise presentó sus destinos a través de un tour mundial de influenciadores, generando más de 40 millones de vistas en los videos. De esta manera, optimiza su presupuesto en varios mercados.
6. Medir los resultados
Medir los resultados es esencial para ajustar las estrategias. Es necesario definir de antemano los KPIs a seguir (clics, vistas, descargas, leads…) y ver si se han alcanzado o superado.
Amnesty International recogió varios cientos de miles de firmas para peticiones, mostrando el impacto de las campañas de influencia, superando sus objetivos en un 20%.
7. Hacer Uso de Expertos
Recurrir a expertos como Influence4You puede ayudar grandemente a optimizar el presupuesto (encontrar el dispositivo adecuado, negociar con los influenciadores correctos…). Con una expertise en diversos sectores y redes sociales, Influence4You es líder en Francia en marketing de influencia. 💪
Conclusión
Optimizar el presupuesto de tus campañas de influencia es esencial para maximizar el retorno de la inversión. Comprendiendo los costos, analizando y adaptando el presupuesto, utilizando herramientas eficaces, diversificando las colaboraciones y midiendo los resultados, es posible crear campañas de influencia exitosas.
Recurrir a expertos como Influence4You también puede contribuir grandemente al éxito de tus campañas. 🌟
No olvides, el marketing de influencia es una inversión, pero con las estrategias correctas, puede ofrecer retornos excepcionales. Entonces, ¿estás listo para optimizar tu presupuesto e impulsar tus campañas de influencia? 😊
