Las funcionalidades Live Shopping en TikTok para marcas e influencers
TikTok es la red social del momento llegada directamente desde China. Su equivalente chino, Douyin, tiene desde hace tiempo funcionalidades de Live Shopping. En efecto, el mercado chino está más desarrollado en este ámbito que el resto del mundo.
En este artículo te presentamos las funciones de Live Shopping en TikTok en la actualidad, las que vendrán en el futuro y nuestros consejos para una campaña de influencia con un tiktoker.
Las funcionalidades actuales del Live en TikTok:
Es necesario tener más de 1000 seguidores (varía según el país) para acceder a la funcionalidad de live. Podrás acceder a estas funciones en particular:
- Avisar a tu comunidad con antelación del Live para que se inscriban (en la biografía del creador).
- Guardar el Live durante 90 días en la aplicación.
- Activar la opción de preguntas y respuestas durante un live para responder específicamente a las preguntas del público en directo.
- Recibir regalos virtuales (que se convertirán en Diamantes) de los seguidores. Estos regalos se añaden a tu cartera de TikTok y puedes retirar estas sumas transfiriéndolas a tu cuenta bancaria.
Observaciones:
TikTok ha integrado Shopify, una plataforma de comercio electrónico para crear una tienda online como servicio asociado. Así, los comerciantes electrónicos que utilizan Shopify pueden difundir anuncios en TikTok integrando un enlace URL a su tienda. El objetivo es ayudarles a impulsar las ventas… y que TikTok se beneficie de los ingresos de las páginas de los comerciantes.
Las funcionalidades futuras del Live en TikTok:
- Una función para comprar productos etiquetados sin salir de la aplicación.
- La creación de una tienda y de un catálogo para las marcas.
Se han realizado pruebas en EE.UU. con Walmart y un conocido TikToker para un Live shopping. Los resultados aún no se conocen.
Parece que TikTok está trabajando en una función delive shopping para la aplicación, lo que tiene sentido porque la versión china ya la ofrece.
Soluciones en el contexto de una campaña de influencia en la actualidad:
- Insertar un enlace a un producto concreto en la biografía del influencer
- Compartir un código promocional en un comentario escrito durante el live
- Proponer la utilización de este código al final del live para no perder la audiencia
- Utilizar el replay para generar más vualizaciones y ventas después del live (visible durante 90 días)
La guía Live Shopping y marketing de influencia
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