Los misterios del algoritmo de TikTok
El algoritmo de TikTok, al igual que el de Instagram, sigue siendo un verdadero misterio para los usuarios. Seguramente habrás notado que cuando pasas mucho tiempo viendo vídeos de gatos, te aparecen más sugerencias similares. Pero, a veces, te sorprende lo que la aplicación te muestra: contenidos que no tienen nada que ver con lo que sueles consumir. Los usuarios de TikTok tienen decenas de preguntas.
¿Cómo es posible que un vídeo publicado hace tres meses resurja de repente y multiplique sus vistas por 10? ¿Por qué el número de visualizaciones varía tanto de un contenido a otro? ¿De qué manera aparecen los vídeos en la página «Para ti» de los usuarios?
Todas estas preguntas rondan la mente de los creadores por una sola razón: este algoritmo dicta las tendencias en la aplicación. Es él quien decide qué vídeo se destaca y ante qué audiencia.
Cómo clasifica TikTok los vídeos
Para tranquilizar a creadores y marcas, la plataforma de ByteDance se sinceró recientemente sobre la manera en que se clasifican los vídeos.
«El sistema recomienda contenido analizando los vídeos en función de una combinación de factores: empezando por los intereses que expresas como nuevo usuario y ajustándose según las cosas que indicas que no te interesan. Además, ni el número de seguidores ni el hecho de que la cuenta haya tenido vídeos de alto rendimiento anteriormente son factores directos en el sistema de recomendación», precisó el equipo hace unos meses.
Hemos analizado esta comunicación, observando minuciosamente las selecciones «For You» y la evolución de ciertas cuentas. En este artículo, te invitamos a descubrir cómo funciona el algoritmo de TikTok. Esta guía completa te permitirá entender mejor cómo aumentar tu número de vistas y seguidores.
El algoritmo de TikTok descifrado de la A a la Z
Los factores principales que tiene en cuenta el algoritmo
En Francia, un usuario pasa de media 60 minutos al día en TikTok. Este rendimiento es posible gracias al trabajo del algoritmo, que muestra al usuario vídeos relacionados con sus centros de interés. Para conocerlos, el equipo de ByteDance analiza un conjunto de datos para lograr que el tiempo medio de permanencia en la aplicación siga creciendo.
Para ello, se tienen en cuenta numerosos factores. La primera información que das a la aplicación ya sirve para alimentar al algoritmo. TikTok se informa sobre el tipo de dispositivo que utilizas para conectarte: ¿Es un móvil? Si es así, ¿es Android o iPhone? ¿O has abierto la aplicación desde tu tableta? Otro elemento interesante para los equipos es el idioma; de esta manera, la aplicación sabrá qué lenguaje comprendes mejor para sugerirte ideas de vídeos.
Los centros de interés del usuario
Una vez completado tu perfil, ByteDance te pregunta por tus centros de interés. Esta información debe elegirse con seriedad, ya que dictará parte de los contenidos que el algoritmo te mostrará. Al tratarse de una primera conexión, el sistema aún no te conoce bien y hará pruebas basándose en tus intereses para saber qué es lo que más te gusta. Estas primeras informaciones son cruciales, pero las que siguen lo son aún más.
Las interacciones
Tras abrir la plataforma por primera vez, la segunda etapa que considera la aplicación son las interacciones del usuario. Tu actividad en la red social no pasa desapercibida. Se analiza cada comentario que dejas, los «likes» que das y los contenidos que compartes. ByteDance estima que estos intercambios en las publicaciones de otros usuarios son un buen punto de entrada para saber qué quieres ver.
Las suscripciones a perfiles
Una vez que te has adentrado de verdad en este espacio, te suscribirás libremente a ciertas cuentas sugeridas o buscadas. Esta base de suscripciones es también una herramienta de trabajo para el algoritmo, permitiéndole comprender mejor qué contenido segmentar y sobre qué temática.
Tu «trabajo» en la plataforma
Por último, los factores finales que TikTok tiene en cuenta son tu propio trabajo en la plataforma. Se invita a los usuarios a publicar contenido y, una vez en línea, el algoritmo lo examina en todos los sentidos: el tipo de descripción (caption) utilizada, la música elegida, los hashtags añadidos y los comentarios publicados.
El tiempo medio de permanencia en el contenido es una indicación adicional valiosa. Cuanto más largo sea este tiempo, significa que el contenido gusta y funciona, por lo que se promocionará más. Todos estos datos alimentan el sistema para que pueda ofrecerte contenidos adecuados. No todos los factores tienen el mismo peso: el algoritmo da más importancia al tiempo de permanencia en un vídeo que al idioma materno del usuario.
¿Cómo idear un vídeo impactante en TikTok?
Aunque el funcionamiento exacto no se haya detallado al máximo, esta información es crucial para pensar cómo crear contenido que llegue a la mayor cantidad de personas posible. Esta reflexión debe empezar desde la preparación del vídeo.
¿Qué contenido subir?
Para obtener ideas, basta con un gesto: abrir la aplicación. En la sección «Para ti» podrás descubrir las últimas tendencias y apropiarte de ellas. Las tendencias en TikTok son importantes porque te permiten «surfear» sobre un tipo de contenido que gusta a los usuarios (un baile, un reto o el uso de una música en particular).
La música es crucial
La música tiene un lugar privilegiado, ya que es posible buscar contenidos seleccionando una canción específica. Es una puerta de entrada que no debe descuidarse. Además, ByteDance te ayuda a encontrar las canciones que triunfan en cada momento a través de la pestaña «tendencias» en su biblioteca de sonidos.
La edición de vídeos
El editing es fundamental. Además de elegir bien la música, conviene pensar bien las descripciones y los hashtags. Como vimos, las interacciones alimentan al algoritmo. En las descripciones cortas, se recomienda incitar a los usuarios a hablar y reaccionar para generar intercambio en los comentarios.
Los hashtags
Los hashtags ayudan a categorizar el vídeo. Si buscas consejos de belleza, escribirás #skincare. Para ayudar a los usuarios a descubrir tu contenido, utiliza las mejores palabras clave y los nombres de los challenges actuales que aparecen en la página de inicio.
Conocer a tu comunidad
El flujo de vídeos es tan intenso que debes reflexionar sobre el momento preciso para publicar. La herramienta analítica de ByteDance es una mina de oro para conocer los hábitos de tus seguidores (día y hora de mayor presencia).
La localización
La ubicación es tenida en cuenta por el algoritmo. El objetivo de la plataforma es proponer vídeos realizados por creadores cercanos a nosotros, lo cual es una excelente noticia para las marcas y tiendas físicas.
La creatividad tiene todo su lugar en TikTok
Entender el algoritmo es interesante, pero el punto esencial es la creatividad. Ser creativo asegura un número de vistas máximo. Creadores como Justine Marc (imitando voces con filtros) o Yo Funders (imitando a periodistas) han logrado millones de seguidores gracias a conceptos únicos y divertidos.
TikTok ofrece opciones infinitas como nuevos filtros y herramientas de creación tipo «Dúo», donde los usuarios reaccionan a vídeos de otros influencers.
Justine Marc
@justinemaarcOuf on a encore eu de la chance ♬ original sound – jevanvlogs
Yo Funders
@yofunders_ AH ! Je suis plus fort que ma mère mdr À vous de jouer ! #FlashFolie #Mattel #humour #drole #tiktokfr ♬ son original – Gaëtan
Tres consejos para que tus vistas aumenten en TikTok
- Publica regularmente: Como en todas las redes, la constancia es la clave, pero más en TikTok. El algoritmo parece no saciarse nunca; algunos creadores publican hasta tres vídeos al día.
- Multiplica los contenidos: No te limites a un solo formato. Utiliza todas las herramientas de creación disponibles (filtros, efectos, dúos) antes de quedarte sin ideas.
- El final del contenido es importante: Un factor valioso es la duración del visionado. Debes incitar a tus seguidores a ver el vídeo completo mediante un buen storytelling: empieza con un problema, comparte el proceso y muestra el resultado solo al final.
Para profundizar aún más en este análisis, Stéphane Bouillet, cofundador de Influence4You, ha escrito un libro completo sobre TikTok. Descubre todos sus trucos y consejos descargando gratis el libro: 50 ideas para tus campañas de influencia en TikTok.
Conclusión sobre el algoritmo de TikTok
TikTok sigue siendo un territorio lleno de misterios, pero estas claves ayudan a marcas y creadores a entender qué información es prioritaria para el sistema. El objetivo final es integrar estos detalles en tu propia estrategia de contenidos para aumentar la notoriedad y el alcance orgánico.
TikTok se ha vuelto una plataforma imprescindible: solo en Francia cuenta con más de 15 millones de usuarios activos al mes. Para conectar con las audiencias más jóvenes, los anunciantes deben dominar estos nuevos códigos de comunicación. ¿A qué esperas para publicar el próximo vídeo que consiga millones de visualizaciones?
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